- POS-материалы — это совокупность множества элементов, расположенных в местах реализации товаров. Они призваны рассказать потенциальным покупателям о выгодах приобретения определенного продукта, его преимуществах и актуальных акциях. Узнать все о разработке и изготовлении этих элементов можно на сайте https://www.hemulart.ru/pos-materialy.html.
Эффективная рекламная кампания
- POS-материалы располагаются в точках реализации продукции, они побуждают к покупке человека, уже посетившего магазин. Но, чтобы рассказать потенциальным клиентам о товаре и пригласить их пройти за покупками, необходимо использовать наружную рекламу. Это могут быть как небольшие штендеры, так и огромные брандмауэры. Они не могут заменить POS-материалы, но могут их дополнить.
- Штендеры располагаются в непосредственной близости от входа. Они приглашают людей войти в магазин и ознакомиться с ассортиментом продукции. Брандмауэры, билборды, плакаты и вывески рассказывают о новой продукции и акциях.
- Эффективность наружной рекламы обусловлена несколькими ее особенностями:
- В отличие от POS-материалов, ее замечает множество людей. Благодаря этому можно охватить широкую аудиторию потенциальных покупателей.
- Прохожие неосознанно запоминают особенности продукта и его характерные черты. Благодаря этому повышается узнаваемость и уровень доверия.
- Наружная реклама ненавязчива. Ее легко игнорировать, она не раздражает и не отнимает у людей время.
- Но рекламная кампания будет эффективна только при условии использования POS-материалов. Они обращают внимание покупателей на определенный вид продукции и рассказывают о преимуществах товара. Благодаря этим элементам люди могут быстро найти в магазине необходимую вещь.
Оценка эффективности
После запуска рекламной кампании необходимо в обязательном порядке проанализировать данные о полученной прибыли и определить эффективность использования POS-материалов и наружной рекламы. Сделать это можно с помощью формулы: Прибыль = (количество продаж*стоимость единицы товара – затраты на рекламную кампанию в течение месяца)*срок размещения рекламы.- При этом следует учитывать срок эксплуатации различных объектов. Например, штендеры отличаются долговечностью и могут использоваться в течение длительного времени. POS-материалы являются одноразовыми и могут применяться лишь в течение небольшого промежутка времени. После этого люди перестают их замечать.
- Анализ эффективности преследует несколько целей:
- увеличение прибыли;
- изучение потребностей покупателей;
- обоснование решения о прекращении или продолжении акции.
Узнать больше о производстве и размещении объектов наружной рекламы можно на сайте https://www.hemulart.ru/shirokoformatnaya-pechat.html. Следует помнить, что они будут эффективны только при совместной работе с POS-материалами.
27
