Реклама в фотосюжете

05.06.2013 12:30

Если реклама отживает уже который век, то рекламной фотографии нету еще и полутора сот лет, причем, с учетом того, что она появилась вскоре после того как фотография была изобретена в принципе. Пройдя через сложные испытания временем и гелиографию Ньепса, фото стало главным средством донесения рекламируемой информации (даже переплюнув слово). Зрительный образ обрабатывается мозгом гораздо быстрее, чем текст. Рекламная фотосъемка имеет некоторые отличия от художественной, так как у нее свои цели.

1. Рекламное фото должно восприниматься легко, без затруднений.
2. Оно должно быть достаточно четким и контрастным, чтобы первостепенные объекты выделялись на остальном фоне.
3. Фото должно цеплять. Обыватель не должен равнодушно обходить стороной рекламные стенды, взгляд должен задерживаться хотя бы на пару секунд.

Как этого добиться? Первым делом, правильно расположить и подготовить объекты фотосъемки. Главное и второстепенное должно присутствовать. Если фотографируют человека, то объектив фотоаппарата должен совпадать с уровнем глаз (в идеале), наилучшее для восприятие снимка расстояние до модели - 1,2-1,5 метра. Если фотографируют продукты питания, материалы, предметы, то нужно им придать благообразные вид (чтобы потенциальный покупатель "загорелся").

Еще две важные вещи: фон и тень. Вне фотостудии тяжело найти идеальный фон, которые не будет мешать объекту, а студийный, как правило, не сильно подходит для рекламной фотосъемки. Поэтому, фон компонуют отдельно. Он не должен быть излишне пестрым, ярким и неоднородным, иначе ключевая модель потеряется в нем.

Тень - самый главный бич рекламного фото (а также вспышка). Тени искажают изначальную форму модели, меняют фон, нарушают восприятие. Поэтому, их желательно избегать. Фотосъемка проходит при хорошем освещении (мощные прожекторы), вспышка в аппарате - отключается. А ненужные теневые эффекты и блики можно убрать уже потом, обработав фотографию с помощью специальной программы. Серийные фото с частотой 20-30 фото в секунду помогут выбрать лучший кадр в том случае, когда фотограф работает с живой моделью.