4Брендбук - это комплекс правил и инструкций по использованию корпоративного стиля в целом или отдельных его элементов для проведения рекламных кампаний. Идеальным вариантом является разработать лучший брендбук в начале существования компании. Но это не единственный вариант. Брендбук можно разрабатывать через один-два года, когда фирма приобретёт отличительные черты и определит путь своего развития.
При разработке книги нет чёткого порядка, в котором должна содержаться информация. Но если учитывать особенности маркетинга и опыт крупных компаний, то можно выделить общий шаблон книги. Разработать лучший брендбук стоит в компании, специалисты в которой учитывают и описывают все правила для применения фирменных элементов и продвижения бренда.
Создание брендбука начинается с описания компании и потребителей. Брендбук может содержать историю создания фирмы и формирование специфики. Формируется целевая аудитория и её отличительные черты. В этом разделе необходимо рассмотреть, как покупатель воспринимает организацию с разных точек зрения. С практической стороны - это возможности, которые получают потребители после приобретения бренда. С психологической точки зрения - это какие чувства появляются у потребителей в процессе использования продукции компании. С социальной стороны - это какой статус приобретает потребитель при совершении покупки.
Важным разделом является фирменный стиль. Если требуется разработать лучший брендбук, то следует учитывать все визуальные элементы бренда. Это логотип, фирменные цвета и шрифты, торговая марка. В этой части необходимо максимально точно описать правила использования фирменных элементов на документах, сувенирах, в наружной рекламе, на визитках или бланках.
Брендбук содержит план развития и продвижения бренда. В этом разделе описываются образы в рекламных кампаниях и всевозможные способы информирования целевой аудитории.
Раздел внутренний корпоративный стиль объясняет роль бренда для работников компании. Эта часть рассказывает о миссии и ценностях компании, каким образом персонал должен передавать их в процессе работы.
Правильно разработанный брендбук содержит все разделы с максимально точной и полезной информацией. Он повышает доверие клиентов и узнаваемость компании на рынке. За счёт использования фирменных элементов целевая аудитория запоминает продукцию фирмы. Брендбук уменьшает затраты на рекламные кампании, т. к. все особенности создания описаны в книге. Брендбук защищает от незаконного использования фирменных элементов бренда.
© 2004-2020, «Fotochki.com». Все права защищены.
При копировании материалов прямая открытая для поисковых систем гиперссылка на fotochki.com обязательна.
