193Сегодня, наверное, каждый знает, что такое логотип и зачем он нужен. Без этой выразительной эмблемы сегодня не обходится ни одна уважающая себя компания. Логотип является частью имиджа компании, выступает в качестве узнаваемого элемента того или иного товара или бренда. Он — обязательный «участник» рекламных акций: буклеты, листовки, визитные карточки и даже воздушные шары с логотипом — вся эта продукция призвана привлечь внимание потенциальных клиентов. Но это сегодня. А откуда, собственно, взялись логотипы?
Немного истории
Оказывается, логотипы, как некий схематичный символ чего-то, появился давным-давно. Вспомните «фирменные» знаки тех или иных религиозных сообществ, звезду Давида или христианский крест. Специалисты полагают, что эти эмблемы и есть прародители современных логотипов, поскольку отвечают основному правилу их составления — графический образ представляет собой отражение определенной идеологии или смысла.
В числе предшественников логотипов называют также тотемы и всевозможные родовые знаки. А что? Тоже эмблемы. Легионеры, полководцы, цари и прочие выдающие личности все имели отличительные знаки, которые впоследствии превратились в родовые гербы.
Еще ближе к логотипам по форме и содержанию подобрались личные клейма ремесленников: каждый мастер, прошедший многолетнее обучение профессии, имел право ставить на свою продукцию клеймо, служившее своеобразным знаком качества. Многие люди только так и могли отличить качественный товар от некачественного. Аналогично старинным клеймам, современный логотип помогает узнавать компанию «в толпе» других. Правда, при этом объект, на который нанесен логотип, не обязательно является продукцией обладателя фирменного знака. Это может быть рекламный элемент или корпоративный сувенир, например, ручки, пепельницы или шары с логотипом.
Что такое логотип сегодня?
В современном понимании логотип — это некий визуальный образ, не только дополняющий (или создающий) имидж компании, но и отражающий корпоративные принципы и идеологию, намекающий на направление деятельности. Грамотно составленный логотип способен создать у потенциального клиента образ компании, вызывать определенные стереотипы и ассоциации. Чем приятнее эти ассоциации, тем лояльнее относится целевая аудитория в носителю логотипа.
Хороший логотип при помощи простых графических форм, цвета и грамотно подобранного шрифта передает информацию о сфере деятельности компании, основных принципах ее развития или особенностях товара. Одним словом, правильный логотип — это основа узнаваемости товара, бренда или компании
© 2004-2020, «Fotochki.com». Все права защищены.
При копировании материалов прямая открытая для поисковых систем гиперссылка на fotochki.com обязательна.
