146Кто не слышал лозунг «реклама – двигатель торговли»! Чтобы это было действительно так, все в рекламе должно быть продумано до мелочей, как, собственно, и в хорошем двигателе. А начинать рекламную кампанию нужно с создания фирменного стиля коммерческой структуры. Именно фирменный стиль является главным маркетинговым инструментом, формирующим имидж организации, способствующим ее узнаванию на рынке в числе конкурентов. Фирменный стиль включает в себя графические, цветовые, акустические приемы, и, тем самым обеспечивает единство всем изделиям фирмы и проводимым рекламным акциям.
Первым шагом в формировании фирменного стиля является разработка логотипа для компании. Логотип, являясь лицом фирмы, предназначен точно и компактно отражать суть ее деятельности. Главное требование к нему – уникальность. При создании логотипа необходимо уделить внимание выбору фирменного цвета и шрифта и придерживаться выбранной цветовой гаммы и графики при продвижении товаров.
После того, как разработаны все составляющие фирменного стиля - логотип, слоган, рекламный символ, аудиообраз, нужно использовать его во всех сферах деятельности фирмы, например, на фирменных бланках и визитках, на всех видах рекламной продукции, на упаковке и т.д.
Фирменный стиль самым широким образом используется в рекламной полиграфии, при изготовлении листовок, буклетов, брошюр, каталогов. В дизайне рекламной полиграфической продукции обязательными составляющими являются такие элементы фирменного стиля, как логотип, фирменный цвет и шрифт, придающие этим изданиям неповторимость.
Одним из наиболее распространенных видов полиграфической рекламы является буклет, который, по сути, представляет из себя листовку, только более представительную и дорогую. Главным отличием буклета от листовки является фальцовка, то есть сгибание самыми разными способами, что позволяет придать буклетам компактность и удобство при чтении. Без раздачи буклетов не обходится ни одна рекламная акция, их вручают на презентациях, раздают покупателям.
Совсем другого вида рекламное издание – каталог, который считается наиболее эффективным средством в борьбе за покупателя. Каталог – это многостраничное сброшюрованное издание, содержащее полный перечень товаров и услуг, предлагаемых фирмой, включающее описание товаров и их фотографии, сверстанное таким образом, чтобы можно было легко отыскать нужный товар.
Несмотря на различия этих видов рекламной полиграфической продукции, при создании каталогов и дизайне буклетов обязательным условием является использование фирменного стиля, в первую очередь. Кроме того, для достижения максимального рекламного эффекта нужно учитывать, для какой аудитории предназначено данное издание.
© 2004-2020, «Fotochki.com». Все права защищены.
При копировании материалов прямая открытая для поисковых систем гиперссылка на fotochki.com обязательна.
